Подборка советов по SEO оптимизации сайта
Подборка советов и тактик SEO для увеличения трафика на сайт в 2019 году
01.02.2019

5 шагов для качественного аудита сайта

технический сео аудит сайта

Поисковая система Google очень требовательная к веб-сайтам, которые отображаются в поисковой выдаче. С каждым днем все тяжелее и тяжелее соответствовать данным требованиям, но тот кто занимает первые места получает наибольшее количество трафика на свой ресурс.

Если вы хотите быть уверенными что ваш ресурс соответствует всем требованиям поисковой системы, вам необходимо провести полный аудит. Качественный аудит учитывает все возможные факторы, которые могут повлиять на ранжирования в поисковой выдаче: как для вас, ваших клиентов и компании Google.

Аудит ресурса состоит из множества различных тестирования, технологий которые используются и различных подходов к отдельным этапам. Поэтому в сети такое большое количество “руководств по аудиту site” и каждое будет чем то выделяться. Но это не означает, что есть волшебное руководство использовав и внедрив на свой сайта вы попадете на первую страницу поиска, только профессионалы с многолетним опытом могут быстро и эффективно проверить на наличие различных багов и ошибок и после этого предоставить грамотное техническое задание на оптимизацию ресурса.

В этом руководстве мы не будет перечислять какие программы, приложения, расширения или плагины которыми мы используем для аудита. Вместо этого мы расскажем самые важные аспекты которые нужно включать в проверку вашего веб-ресурса, чтобы вы могли еще извлечь поучительный урок и понять в каком направлении двигаться дальше.

Комплексный аудит включает в себя 5 основных пунктов но их может быть больше все зависит от вашего сайта и тех людей которые были причастны на этапе создания. Довольно часто над этими пятью задачами может работать целая команда, но если следовать им в указанном порядке поможет вам понять, что включает в себя каждый шаг и сократить рутинную работу. Так давайте рассмотрим их детальней.

  1. Технический аудит

Технический аудит - это первый шаг для успешного продвижения в поисковых система, он направленный на выявление программных и технических уязвимостей веб-сайта. Своевременное обнаружение недоработок, является одной из главных составляющих успешного продвижения сайта в интернете.

Этапы технического аудита:

  • Поиск страниц которые отдают 3**, 4**, 5** коды ответа сервера и их устранение;
  • Проверка правильной работы 404 страницы;
  • Проверка кода и общей программной части веб-ресурса;
  • Поиск типовых ошибок дублирования страниц и добавления окончаний к страницам по типу .html, .php, .htm;
  • Анализ файлов robots.txt и sitemap.xml;
  • Анализ верстки ресурса;
  • Проверка контента на дубли и присутствие пустых неинформативных страниц;
  • Поиск дублей основного зеркала сайта “с www и без www”;
  • Проверка на дубли языковых версий сайта;
  • Проверка на дубли страниц в разных регистрах;
  • Проверка страниц пагинации;
  • Проверка на дубли страниц с слешем или без слеша;
  • Проверка на наличие защищенного протокола https;
  • Структурный анализ сайта - поиск возможности расширения категорий;
  • Проверка мета тегов, заголовков H1-H6 и изображений;
  • Проверка попадание технических страниц в индекс - регистрации, авторизации, корзины и поиска;
  • Проверка страниц фильтрации;
  • Проверка адаптивности для мобильных устройств в Google;
  • Проверка микроразметки, хлебных крошек;
  • Проверка УРЛ адресов;
  • Анализ перелинковки на сайте;
  1. Внутренний Seo оптимизация

Многие считаю что оптимизация страниц в СЕО является самой интересной частью аудита веб сайта, так как только данную часть вы можете контролировать. Но когда дело доходит до внедрения технических правок, некоторым компания потребуется достаточно большое количество времени чтобы внести изменения на сайт, но on-page сео может быть внедрено даже за один день.

Seo on page параметры формируются в зависимости от тех факторов, которые могут повлиять на позицию в выдаче. Эксперты насчитывают более 200 факторов ранжирования в Гугле, влияние некоторых из них не доказано... Поэтому мы выделим те, которые точно влияют на выдачу и включим их анализ в аудит сайта.

Этапы внутренней оптимизации страниц сайта:

  • Оптимизация тегов Title и Description на всех страницах сайта;
  • Наличие содержательного, полезного и информативного текста для пользователей наполненного релевантными ключевыми словами;
  • Наличие на сайте адреса организации, номеров телефонов (мобильные и стационарные) и email адреса;
  • Наличие кнопок поделиться в социальных сетях на страницах сайта;
  • Использование карты сайта не только в xml формате но и в html документе;
  • Наличие ЧПУ (человеко понятных урл адресов) на сайте и использование ключевых слов в урл адресах;
  • Доступность контента на сайте в 2-3 клика с главной странице;
  • Правильная разметка заголовков на страницах;
  • Оптимизация изображений тегами alt и title;
  1. Внешняя сео оптимизация

Внешняя оптимизация является самой тяжелой частью для достижения хорошей видимости сайта в интернете - для технических специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса. Существует множество факторов, но повлиять на все вы не можете, поэтому заниматься внешней оптимизацией сайта достаточно тяжело.

В прошлом было сложней заниматься внешней оптимизации вашего сайта, чем сегодня. Со временем Google внедрил в свои отчеты пункты по внешним ссылкам, а сео эксперты разработали инсайды (методы) для внешнего продвижения придерживаясь которым можно продвинуть свой сайт в поисковой выдачи.

Самой большой сложностью во внешней оптимизации является подсчет всех обратных ссылок, если на свой сайт вы можете это отследить, то сайты конкурентов могут прятать ссылки для того чтобы вы не смогли получить ссылку с того же ресурса. Также скрывают ссылки которые проставляются с PBN или как говорят в сетках сайтов ( делается это для того чтобы не раскрыли данную сеть сайтов и не пожаловались на них и тогда их исключат из поисковой выдачи). Но больше всего о ссылочном профиле вашего сайта и сайтов ваших конкурентов знает только Google.

Вот некоторые инструменты с помощью которых можно изучить ссылочный профиль:

  • Google Search Console - самые обширные сведения о ссылочном профиле сайта;
  • Majestic SEO - хороший инструмент, с большой базой по ссылочному профилю сайта;
  • Ahrefs - универсальный инструмент, в котором можно отслеживать не только свой сайт но и сайты конкурентов.

Этапы внешней оптимизации сайта:

  • Какое количество доменов ссылается на все страницы вашего сайта;
  • Сколько обратных ссылок;
  • Как часто отслеживается рост ссылочного профиля;
  • Происходит рост или падение ссылочной массы;
  • Используется ли Google Disavow Tool для удаления плохих ссылок;
  • Сколько трафика вы получается с социальных сетей и YouTube;
  • Как часто вашим контентом делятся лидеры мнения;
  • Актуальны ли ваши ссылки по гео и тематичности ресурсов на которых они размещаются;
  1. Аудит пользовательского взаимодействия с сайтом

Правильное предоставление контента на страницах сайта, необходимо для удобства пользования сайтом потенциальными клиентами. Короче говоря ваш сайт должен быть понятный любому пользователю который зайдет на него в поиске ответа на свой вопрос или покупки товаров, услуг. Простыми словами UX - это процесс с помощью которого определяется что продукт или услуга в конечном счете должны дать пользователю и как пользователь им воспользуется на вашем сайте.

Этапы пользовательского аудита сайта:

  • Быстрая загрузка страниц сайта, не должна превышать 3 секунд;
  • Есть ли удобное для пользователей навигационное меню и “хлебные крошки”;
  • Используется ли на вашем сайте навязчивая реклама которая может помешать пользователю или отвлечь его;
  • Используются ли на сайте всплывающие баннеры;
  • Встроено на вашем сайте видео, без авто воспроизведения;
  • Как используется JavaScript на вашем сайте, не препятствует ли загрузки контента;
  • Есть на сайте мобильная версия или адаптивный дизайн сайта, для просмотра на мобильных устройствах;
  • Используется ли на вашем сайте Flash;
  • Оптимизируете ли изображения на своем сайте;
  1. Контент и воронка продаж

В 2019 году не будет полным без контент стратегии на продвижение. Хороший контент все больше становится важным для занятия топовых позиций в поисковой выдачи, что помогает выстроить доверительные отношения с покупателями. То какой контент у вас на сайте говорит - о том как вы демонстрируете свою готовность и способны помочь в достижении целей вашим клиентам.

Этапы контент аудита:

  • Для кого создан ваш контент;
  • Являются ли страницы полными, содержательными, актуальными и отвечающими на все вопросы клиентов;
  • У вас есть оптимизированные страницы под товары или услуги у вас на сайте;
  • Какое количество страниц на сайте с контентом от 200-500-1000 слов на странице и какое количество в процентном соотношении преобладает;
  • Конвертирует ли контент пользователя в потенциального покупателя;
  • Присутствует ли на страницах захвата пользователей инфографики, визуальные элементы;
  • Присутствие кнопок социальных сетей на страницах в удобных для пользователя местах;
  • Используется ли на страницах где уместо персонализацию;

В заключение добавим

Если вы раньше не делали аудит сайта, сначала это может показаться будто вы поднимаетесь на гору “Эверест”. Сначала все будет казаться непонятным, но со времен придет понимание. Зачем это делать? Если вы выполните все шаги которые указаны выше, вы оптимизируете свой сайт для поисковых систем.

Если вы хотите предоставить сделать “Полный аудит сайта” профессионалам, вы получите доскональный отчет о состоянии вашего сайта. Но возникает вопрос как часто вы должны проводить аудит веб-ресурса. Все зависит от размера вашего сайта, технических средств которые вы используете, первоначальный аудит может занять от нескольких дней, до нескольких недель.

Все последующие аудиты будут проходить быстрей, так как основные ошибки сайта будут устранены и необходимо будет поддерживать сайт в надлежащем качестве. Самое оптимальное решение после первой проверки, сделать повторный аудит через 3 месяца. Если же возможности делать частые аудиты у вас нету, то самым оптимальным будет делать проверку раз в полгода.

Скоро еще больше полезного в нашем блоге